有棵树获得“最优跨境电商出口企业”殊荣积极开拓“一带一路”新零售市场

1月17日，深圳市跨境电子商务协会和百佬汇跨境电商联盟联合举办的中国（深圳）跨境电商年度盛典在深圳会展中心隆重开幕。深圳有棵树科技股份有限公司（以下简称“有棵树”）副总裁王章民受邀出席会议，并发表了以《“一带一路”国家的跨境新零售商机》为主题的演讲。

在此次大会上，有棵树收获了深圳市跨境电子商务协会颁发的“最优跨境电商出口企业”奖项。此项奖项旨在表彰2017年度跨境电商行业杰出企业，树立行业典范，推动我国跨境电商行业持续快速发展。有棵树获此殊荣，体现了有棵树社会影响力和行业标杆作用。

王章民表示，十分感谢协会对有棵树的肯定，有棵树将和协会一同继续探索行业发展方向。在“一带一路”这个重要的战略机遇期里，有棵树将基于自身的供应链资源和大数据优势，通过线上线下有机结合的方式，探索“一带一路”沿线国家的新零售市场，为行业做出表率。

颁奖合影，右二为有棵树B2B业务销售部总监田洪波

本次年度盛典的主题为“大融合新升级”，有棵树、顺丰国际、甲骨文、环球易购和Shopee等多家企业高管齐聚一堂，探讨行业发展趋势，而有棵树提出的“跨境新零售”概念以及“一带一路”市场新商机，受到了大会的强烈关注。

近年来，在“一带一路”政策的持续助力下，我国对“一带一路”沿线国家的出口实现了快速增长。1月15日，商务部外贸司负责人介绍了2017年我国对外贸易情况，指出我国在“一带一路”沿线国家的出口增幅达到了13.6%；而跨境电商的出口增速更是明显快于整体增速，成为外贸亮点。在市场和大环境的吸引力和推动力的共同作用下， “一带一路”沿线国家，成为了跨境电商最热门的目标地区。

在“一带一路”沿线国家，人口稠密，部分地区人均收入极高、居民受教育程度高，但生活物资相对缺乏，仅GCC地区，每年进口生活用品就是一个千亿美金的市场。除此之外，这些地区互联网渗透率和智能手机普及率高，而电商渗透率较低，市场处于蓝海阶段，对中国的跨境出口企业而言，有着巨大的吸引力。

另一方面，中国的出口制造企业正面临着产业转移和转型升级的问题形成了强大的内部推动力。在“中国制造2015”行动纲领的带动下，品牌出海成为企业可持续发展的关键词。在这样的背景下，不少中国企业将目光投向“一带一路”沿线国家，通过打造自有品牌，寻求新商机。

有棵树副总裁王章民进行演讲

然而，纵观目前在“一带一路”布局的企业，有诸如有棵树这样的线上零售商，也有一些线下连锁零售品牌，虽然各自取得了一定成绩，但在品牌建构和提升零售行业整体效率方面，仍缺乏新零售的尝试。

王章民认为，在品牌基础薄弱的现状下，能够成功出海，并建立起良好口碑的，一定是通过品牌和数据，成功整合线上线下全渠道的品牌。

他认为，在“一带一路”沿线国家新兴市场，跨境电商企业可以采取线上线下同时开发的战略，将线上数据优势注入到线下店铺，利用大数据分析，提高线下店铺效率，提升线下零售店的竞争力。另一方面，而线下实体店铺服务带来的优势和流量，可以通过品牌渠道反馈给线上，从而形成闭环，最终实现以品牌为纽带的线上线下结合。

有棵树跨境新零售商业模型

而跨境电商的全球供应链控制能力，以及多年积累的全球消费大数据，成为了其发力跨境新零售最重要的砝码，这也将是行业未来升级迭代的方向。

然而，这并不是行业巨头的专属赛道。王章民认为，这个商业模式形成闭环的同时也是开放的。在上游，可以引入外部供应商共建产品体系，用数据赋能制造企业；在下游，则引入线上线下的入驻卖家或加盟商，共同快速拓展市场规模。

也正是因为有棵树在“一带一路”新兴市场的创新模式和开放平台，在颁奖环节，深圳市发展与改革委员会处长张力党、深圳市跨境电子商务协会荣誉会长邓亚军，向有棵树颁发了“最优跨境电商出口企业”奖项，极大肯定了有棵树对社会和行业的贡献。据了解，此次评比是协会依据“社会影响力、年度营业额”等评价标准，经过网络公投和专家评审委员会严格筛选的。